作者：孙兴 洪晓芸 郑博文 范家达
—跨境电商进口商品能在国内做广告吗？
—谁应为跨境电商进口商品广告违规“买单”？
—推广宣传跨境电商进口商品有哪些特别注意事项？……
跨境电商作为近年来发展速度最快、带动作用最强的外贸新业态之一，相关监管政策体现了包容审慎的监管理念。不过，对于跨境电商业务中的广告活动，不仅国内商品涉及的广告合规问题大多存在于跨境电商领域，而且由于跨境属性、跨境电商商品本身可能无中文标签且质量规格不完全符合我国的标准等特殊性，推广宣传跨境电商商品更需要审慎对待。
同时，与电子商务、网络营销相关的现行法律法规中并未针对跨境电商场景下的广告、推广宣传问题进行特别规制，而跨境电商零售进口模式近年来伴随着国内电商业务的与时俱进亦在不断创新，有关从业者在实际开展跨境电商零售进口商品的推广宣传时可能难以把握相应要求或容易忽视相关合规风险。为此，本文拟基于跨境电商场景下涉及广告违规的部分典型案例进行简评，以供参考。