作者:杨明 林小萍

自2008年三聚氰胺事件至2022年底全球婴幼儿配方奶粉四大巨头之一的美国知名奶粉品牌官宣撤离中国市场,外资奶粉和国产奶粉在中国市场份额争夺战中的势头此消彼长。在每一次市场份额争夺战中,除专注奶粉配方研发、提升产品质量外,层出不穷、不断创新的营销手段也成为各大奶粉品牌巩固市场地位、提升市场竞争力的有力武器之一。但近年来,婴幼儿配方奶粉广告乱象横生,各地市场监管部门发布的违法广告典型案例当事人中常见奶粉经营者的身影,频频暴露出奶粉经营者在广告合规领域的问题与漏洞。

本文将婴幼儿配方奶粉广告合规要求作为研究重点,在梳理现行婴幼儿配方奶粉广告监管体系的基础上,对典型违法行为及对应合规要点进行梳理与分析,以期帮助奶粉经营者对婴幼儿配方奶粉广告的监管现状与合规要求进行准确理解和把握。

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