作者:刘婷 潘芳 游宗源 陈相如

随着流量经济的兴起,品牌方越来越青睐选择具备热度以及个人影响力的明星作为品牌代言人,从而达到为品牌快速引流、增长销售额的目的。然而,近年来,明星“塌房”事件屡见不鲜,此类事件不仅仅是公共舆论场的“狂欢”,更是“坑”惨了代言商品背后的品牌方。因此,如何保证在风险可控的范围内开展代言活动,走好广告代言合规的“闯关”之路,对品牌方来说是急需解决的实务难题。针对该问题,我们计划分3篇系列文章,分别从代言前磋商与洽谈阶段、合同草拟与签署阶段、合同履行与危机公关阶段3个方面,尝试分析目前广告代言中品牌方应当关注的问题并提出相应的合规建议。

阅读更多