作者：陈兵 邱婕
近年来，居民健康生活理念持续升温，尤其是在疫情的大背景下，从银发群体至“打工人”，预防为主的养生理念和需求进一步激活和深化。具备药食两用悠久传统的中国市场，截至2019年已成为全球第二大膳食营养补充剂市场。2023年7月19日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部联合印发《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，明确表示要引导食品产业与康养、旅游、科普、娱乐等产业融合发展，拓展功能性食品、运动营养食品、特殊医学用途配方食品等消费市场。
在逆势增长的风口，无论是国际大牌还是国潮新锐，无不关注如何在竞争日益激烈的市场，通过五花八门的宣发手段实现赛道超车，并力图在捕捉消费需求之外引导和创造消费需求。然而另一方面，全球监管模式的差异、职业打假人群体的存在、以及执法的不确定性等因素，使得卖点也有可能成为雷区，对新消费功能食品宣广合规提出了更高的要求。