作者：刘婷 周望

网络直播营销活动（“直播带货”）这一商业模式自2016年出现以来，已经在我国的互联网消费中占据重要地位；据统计，2023年，中国直播带货市场规模达到4.9万亿元，直播带货用户数量达到5.3亿人，占网络购物用户总数的59.5%。直播带货市场体量巨大且依旧保持高速增长，直播带货也已经走出了初期野蛮生长的阶段，进入逐步规范、强化规范管理的新阶段。

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