作者:宋海燕 林德鑫

2023年2月,一段由AI生成的知名播客主持人乔·罗根(Joe Rogan)推销男性补品的深度伪造(deepfake)广告在某社交平台上疯传。这段广告使公众难以分辨名人形象的真伪,最终被平台删除。未经授权的深度伪造视频开辟了一个新的法律灰色地带——名人难以保护其肖像权,其对个人形象商业化的控制也受到影响。随着AI技术的革新,生成人脸的技术难度和成本大幅降低,侵害他人肖像权的行为层出不穷,而法律法规滞后于技术变革,个人形象权的保护面临着法律上的挑战。

在人工智能时代,娱乐产业对于个人形象权的保护也存在着模糊地带。2023年1月,全球第一部运用深度伪造技术实现AI合成名人面孔的节目——《深度伪造邻居之战》(Deep Fake Neighbor Wars)在英国电视公司ITV的流媒体平台上线。在这部没有明星实际出演的喜剧中,一群在替身演员基础上由AI合成的“名人”成为了邻居,在一起插科打诨。这类AI合成媒体(synthetic media)对名人肖像的使用给法律带来了新问题:面孔被AI合成的名人是否有权控制其个人形象并由此获得报酬?名人能否主张肖像权被侵害?节目制片方是否需要承担侵权责任?政府对于这类新兴内容是否有监管要求?

本文将通过对个人形象权的比较法研究,分析美国、中国关于深度伪造(deepfake)的法律规制、司法实践,以探讨人工智能技术与个人形象权的边界。

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