作者: Mark Schaub 和 David Hong 金杜律师事务所外商投资部

正如我们在2014年2月的文章中所说的：“游戏公司在上海自贸区尚有一线生机，”中国已放宽了将游戏主机和电子游戏销售给国内用户的禁令。在上海自贸区的新政策之下，电子游戏生产商将会自2000以来首次被允许将游戏主机以及电子游戏销售给中国用户。

但是，此次禁令的放宽并不意味着有争议的电子游戏诸如“侠盗猎车手”能于短期内在中国发布。在2014年4月21日发布的新规定中，规定了游戏生产商的审批流程，以及仍在禁令放宽范围之外的电子游戏类别。

正如文化部部长最近所称：“我们希望能在窗户中破开一个小洞，呼吸一些新鲜空气，但是，我们仍然需要一个能抵挡苍蝇和蚊子的屏障。”也许这个“屏障”可能会挡住太多国际上大卖的、含有暴力以及其它有争议成分的电子游戏，电子生厂商和粉丝们仍然有更多的理由对中国电子游戏的前景保持乐观。

新规定

于2014年4月21日，上海市文化、广播、电影以及电视管理机构（“管理机构”）下发了“中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则”（“细则”）。细则着重强调：

1) 外资企业可在中国生产并销售游戏游艺设备以及电子游戏，只要其游戏游艺设备以及电子游戏通过文化主管部门的内容审查。需要引起注意的是外资企业仍然需要和中国企业合作，同时必须将经营地设立在自贸区内；

2) 文化主管部门将参照《娱乐场所管理条例》（ “条例”）第十三条的标准对电子游戏内容进行审查。在禁令放宽范围之外大多数游戏的内容违反了中国宪法，危害了祖国统一、自治、领土完整、名誉、安全或利益；此外还包括任何会激起种族、宗教仇恨的游戏内容（包括宣扬邪教和迷信的内容）；或者是那些宣扬反社会行为的游戏内容，诸如淫秽、吸毒或赌博行为；

3) 根据“细则”，审批流程需要20个工作日。未通过审批的申请会被退回，并给出明确的未通过理由；

4) 任何对游戏内容实质性的改变，包括任何更新的可下载内容，都必须重新交以审批，即使原始版本的游戏内容已经通审批；

5) 游戏的内置文本和指令必须是简体中文。

当然，“细则”的出台还是获得了许多游戏开发商的拥护：

首先，游戏内容审查主体是上海市文化、广播、电影以及电视管理机构而非北京文化部，至少从感觉上而言，文化部被认为是一个更为严格的审查主体。

此外，原先的80天网络游戏的审批时间也经过了极大改进。而且，审批部门承诺的“对没有通过审批的电子游戏给予理由”也会促进游戏开发商去修改存在问题的游戏内容，进而重新提请审批。

但是，“条例”第十三条中限制内容的种类过于模糊且宽泛，很有可能给广大游戏开发商带来不便。举例而言，最受欢迎的电子游戏大多数是“第一人称视角射击”，而根据“条例”第十三条，此类游戏无疑会被认为是在宣扬暴力。其它的限制内容也存在同样的模糊以及不确定性。因此，游戏开发商仍需观望一段时间，在参考一些申请审核结果后，才能对审批主体对审批主体的态度，究竟是宽松还是严格，有一个准确的把握。

另一方面，对于游戏语言必须是简体中文的要求虽在意料之外却也在中国消费者保护的法律要求之中。该“细则”的规定势必会妨碍游戏开发商将这些简体中文版本的游戏直接转售到香港和台湾地区，因为他们必须先对游戏内置语言进行更改。当然，这也不是一个主要问题。

游戏主机生产巨头进驻中国市场

就在游戏主机以及电子游戏禁令放宽之后，三大主要游戏主机生产商（微软，索尼以及任天堂（“三巨头”））已经宣布其计划或者已经表达了强烈的意愿进驻中国市场。

三巨头之一的微软先声夺人，于2013年年末投资2.37亿美元与中国公司“百事通电视”成立了合资企业。这两个公司最近宣布其游戏主机XBOX ONE将于今年9月于中国上市。

虽然三巨头无疑看到了中国接近5亿游戏玩家的诱人的中国市场，但是鉴于目前在PC端与手机端的电子游戏更为廉价且流行，加之游戏主机在中国仍处于黑色市场，因此，三巨头们仍在屏息等待。

日本公司索尼公司则紧随微软之后，于5月21 宣布其与上海东方明珠有限公司已建立两个合资企业。其中之一主要负责游戏主机硬件的生产，另一个则主要负责软件的生产。

虽然任天堂并没有急于发布它的游戏主机，但是它也表示，任天堂公司打算于明年以新的游戏主机进入中国市场。目前，公司正在对中国市场准入的法律法规进行研究。

国内挑战者

当然，三巨头并不是唯一三家想趁此次中国电子游戏机禁令放宽之际大赚一笔的公司。就像许多跨国公司遭遇到的尴尬境地一样，中国公司也在尝试从“替他人生产产品”到“为自己生产产品”的过渡。并且这些公司往往能在更低的价格上提供相同甚至更高质量的产品。中兴通讯公司，一个中国远程通讯设备供应商，与中国一名为第九城市的电子游戏公司成立了一个合资公司，共同推出了一款新的迷你游戏主机，取名为饭盒（“FUNBOX”）。此外，安卓游戏主机（同时提供一个手柄）现售价仅为人民币698元（约为112美元）。这一价格明显低于微软公司XBOX ONE与索尼公司PS4游戏机在美国399美元的售价。

同时，华为公司亦表示计划进入电子游戏市场。该公司最近展示了一款新的游戏主机（“TRON”）并且打算于今年的第二季度开始正式在中国销售。虽然该款主机的价格仍是未知数，但是华为公司表示其价格不会高于1,000人民币（约为160美元）。

中国电子产品制造商王牌（“TCL”）也在筹划发布它家的新游戏主机，推向中国市场，但是发布时间以及价格仍是未知数。

虽然中兴、华为以及王牌公司在电子游戏方面的世界声誉并不如微软、索尼以及任天堂公司，但是这些国内公司在面对有着更多精打细算的中国消费者面前，尤其对于那些已经习惯于电脑或手机端廉价游戏以及盗版游戏主机的消费者面前，或许能比三巨头更能闯出一片天。

云技术

正如我们在二月的文章中所言，游戏产业似乎正从原先传统的游戏主机系统，往基于云技术的新系统中转型。在中国，这一转型的速度可能会更快。中国目前已经有了一个强大的、且在持续增长的云产业。根据中国信息产业网的数据，去年中国云市场的价值已经达到了10亿美元。目前，阿里巴巴的阿里云支配了中国绝大部分的云市场，外国公司也正在寻求在云产业中分一杯羹。

微软公司在今年3月正式发布了微软Azure云计算平台，这使得微软公司成为了首家在华提供公共云服务的外国公司。在试运行阶段，Azure云计算平台吸收了超过3,000个用户，其中包括几家大型的在华企业，比如可口可乐（中国）以及中国网络电视。

亚马逊公司也已经成功说服了一些中国公司加入到它正在北京区域试运行的云计算系统之中，名为“亚马逊网络服务”（“Amazon Web Services”）。美国国际商用机器公司（“IBM”）已经表示它将会加入微软以及亚马迅公司的逐渐变得拥挤的云市场中。

索尼公司的云计算游戏平台，名为PlayStation Now，也将会于7月31日起对PS4开始正式公测。PlayStation Now允许用户在多台设备之间共享早先和现在的PS游戏。

索尼公司将会为这一新服务订立几个不同的价格模式，其中包括短期租金（2.99美金）以及长期租金从2.99美元至19.99美元不等。索尼公司也考虑在未来将周期性租金模式加入其价格模式。亚马逊公司拥有它自己的云基础系统名为Fire TV，它也能让用户以平均1.85美元的价格共享游戏。然而，现在对这些价格模式是否会在中国实施下定论（甚至它们是否能正常使用）还为时过早。

虽然基于云技术游戏的潜力十分巨大，在科技上仍在存在未攻克的难题。互联网网速在近几年正在极速增长，这使得基于云技术的游戏共享已成为可能。但是，电子游戏所要求的高速信号反射（会产生问题），如果没有足够的网速作为支持，游戏画面就会发生延迟现象从而导致游戏不可玩。游戏运行时可能发生的系统中断也会给那些早已习惯游戏主机或者是电脑游戏稳定性的用户带来困扰。

结论

总的来说，最近在法规层面的松动极大地改进了电子游戏公司在华拓展其业务的机会。初看，部分法规存在限制（比如游戏内容指导），但事实上，这些法规并非是限制，而是传递出一个信号，即，中国政府正在建立下属机构来处理在中国销售的电子游戏。考虑到可以负担的价格模式、以及盗版游戏的困难度，基于云基础的电子游戏对于用户以及电子游戏公司来说将具有一定的吸引力。然而，该模式是否成功取决于中国的基础建设是否会继续满足对于更快更好的市场准入的需求。从时间上可以下一个定论：基于云技术的电子游戏在中国将会有一个非常广袤的未来。